Kinderen en jongeren kritisch leren omgaan met reclame – het aanbod en de kwaliteit van reclameopvoedingspakketten

Abstract

Door de komst van nieuwe digitale reclamevormen waarbij de reclamemoeilijk van andere inhoud te onderscheiden valt, is er vernieuwde belangstellingvoor reclameopvoeding, die kinderen en jongeren wil beschermentegen de invloeden van de commerciële wereld. Leraren hebben nood aankwaliteitsvol lesmateriaal om hun leerlingen reclamewijsheid bij te brengen.In deze studie worden enkele gratis aangeboden educatieve pakkettenrond reclamewijsheid op inhoud en kwaliteit geanalyseerd. Daarvoorontwikkelden we een checklist die gebruikers in staat moet stellen om deinhoudelijke diversiteit en de kwaliteit van reclamewijsheidspakketten tebeoordelen. Daarnaast kan de checklist ook gebruikt worden door ontwikkelaarsvan nieuwe lespakketten. De onderzoeksresultaten geven inzicht inde kwaliteit en de aard van het huidige aanbod aan reclamewijsheidspakkettenen leiden tot enkele belangrijke implicaties voor de praktijk.